Cómo evitar 4 errores de correos no redituables

Es posible que los campañas no redituables necesiten tiempo para resolver e identificar los errores.

En el camino, puedes cometer errores. Y aprenderás de ellos.

Pero algunos errores pueden ser más costosos que otros.

Aquí van algunos:

Si aún estás perfeccionando tu estrategia de marketing por correo electrónico, evita estos cuatro errores que podrían perjudicar tu capacidad de entrega y tasa de apertura:

1) Usar demasiados elementos visuales

Un correo electrónico con múltiples imágenes, colores de texto y estilos de fuente puede ser abrumador para el lector.

Por lo general, cuando los correos electrónicos están demasiado ocupados, es un síntoma de una desconexión entre los equipos de marketing y diseño o la falta de claridad sobre los objetivos de la campaña.

Cuando defines el propósito de cada correo electrónico de marketing, este guiará tu diseño.

Lo más importante es que el diseño debe ser lo suficientemente limpio para que los lectores puedan encontrar fácilmente el llamado a la acción.

Algo más para recordar:

2) No segmentar

Segmentar tu audiencia te ayuda a enviar mensajes relevantes.

La segmentación básica podría incluir agrupar suscriptores por edad, profesión y tamaño del hogar.

La segmentación más avanzada incluye factores como las preferencias de las redes sociales, la frecuencia de las visitas al sitio web móvil y el comportamiento de compra a largo plazo.

Un nuevo suscriptor que recién se está familiarizando con tu marca no debería recibir el mismo correo electrónico que un cliente antiguo que haya comprado varios de tus productos.

Los correos electrónicos genéricos parecen impersonales e indiferentes a las preferencias de los suscriptores.

Hablando de tus suscriptores:

3) Continuar enviando a suscriptores inactivos

Proveedores de servicio de Internet.

Los ISP protegen a tus usuarios de los spammers al monitorear si los usuarios interactúan con los correos electrónicos en tu bandeja de entrada.

He aquí por qué esto es importante:

Si continúas enviando correos electrónicos a personas que nunca los abren, un ISP podría marcar los mensajes de tu dirección IP como correo no deseado.

La inactividad puede ser el resultado de personas que se suscriben a tu lista por error o con una dirección de correo electrónico que rara vez usan.

Cuando la gente se registra, siempre proporciona un correo electrónico de suscripción secundario para confirmar la suscripción.

Y si los suscriptores que estaban activos previamente se vuelven inactivos, apúntalos a una campaña de re-engagement.

Por último, si bien no menos importante:

4) No formateado para dispositivos móviles

Según Litmus Email Analytics, alrededor del 54 por ciento de los correos electrónicos se leen en dispositivos móviles, con solo el 19 por ciento abierto en un escritorio.

Los suscriptores no se verán obligados a actuar si no pueden leer el correo electrónico sin entrecerrar los ojos ó si las imágenes son demasiado grandes para cargarlas.

Tienes que pensar en el móvil:

Diseña correos electrónicos que se muestren correctamente en todos los dispositivos y plataformas, para que no tenga que preocuparse por la falta de aperturas en el dispositivo móvil.

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